UEFA-2021: не только зрелище

По словам экспертов, чем­пионат это не только прекрасное зрелище для любителей спорта, но и дополнительные деньги в экономику города. «Проведение мероприятий такого уровня может дать сразу несколько положительных эффектов. Во-первых, это и повышение имиджа города как туристического центра, что может положительно сказываться несколько лет. Во-вторых, презентация городской современной инфраструктуры мирового уровня – гостиниц, дорог, метро, благоустроенных общественных пространств, современных спортивных объектов – сама по себе лучшая действенная реклама», – отмечает руководитель отдела стратегического консалтинга Knight Frank St. Petersburg Игорь Кокорев.

По оценке специалистов, задача сильно упрощается тем, что город всего несколько лет назад принимал матчи чемпио­ната мира по футболу. Таким образом, подготовка ключевой инфраструктуры для принятия состязаний – строительство стадиона международного класса, нескольких баз для размещения команд-участниц, модернизация аэропорта, реа­лизация ряда крупнейших транспортных проектов – началась еще в бытность губернатором Валентины Матвиенко и завершилась к июню 2018 года.

«Опыт приема ЧМ-2018 показал, что Петербург способен обеспечивать проведение таких мероприятий на должном уровне, решая сложные вопросы за счет организационных мер. Поэтому будет правильно считать, что все необходимое для проведения матчей чем­пионата Европы в городе также есть и строительство новых крупных объектов специально к этому чемпионату не требуется», – считает Игорь Кокорев.

Масштаб позитивного экономического эффекта от принятия международных состязаний плохо поддается точному вычислению, говорят эксперты. Хотя в целом плюсы очевидны. 

Удачный опыт

Если вспоминать ЧМ-2018, то в общероссийских масштабах его позитивное экономическое влияние оценивалось оргкомитетом в 952 млрд рублей. Долгосрочный позитивный эффект в перспективе пяти лет прогнозировался на уровне 150 – 210 млрд рублей в год. Впрочем, и затраты на подготовку и проведение ЧМ-2018 составили 688 млрд рублей из всех источников финансирования.

На ЧЕ-2021 такие средства, безусловно, тратить не будут. Ведь будет задействована уже имеющаяся инфраструктура, в том числе спортивная. Это, кстати, один из плюсов повторных соревнований. По словам Игоря Кокорева, обеспечить использование спортивных сооружений мирового класса после завершения события, под которое они были построены, – одна из самых больших проблем. «Поэтому сейчас считается правильным при разработке плана по проведению крупного мероприятия также прорабатывать концепцию использования стадионов после его завершения», – отмечает он. В этом смысле проведение международных соревнований – оптимальный вариант.

Помимо развития инфраструктуры, крупные состязания оказывают благотворное влияние на индустрию гостеприимства. «Чемпионат мира в 2018 году стал настоящим драйвером роста гостиничной инфраструктуры и торговли формата стрит-ретейл. Прежде всего, конечно, мероприятие подстегнуло ценовые индикаторы рынка. Так, на рынке гостиничной недвижимости средняя стоимость размещения в 2018 году почти на 40 процентов превышала показатель 2019-го. Ставки аренды в сегменте стрит-ретейл возросли в среднем на 10 – 15 процентов в этот период», – рассказывает руководитель отдела исследований рынка компании Maris в ассоциации с CBRE Алена Волобуева. Можно добавить, что, по данным агентств недвижимости, существенно выросла цена аренды жилья – как краткосрочной, так и долго­срочной. И все эти деньги так или иначе влились в городскую экономику.

Алена Волобуева отмечает, что общий объем предложения в сегменте отелей категории 3 – 5 звезд сегодня составляет почти 25 тысяч номеров. Кроме того, по состоянию на февраль 2021 года, введено 48 апарт-комплексов почти на 20 тысяч юнитов. В связи с этим вопрос об обеспеченности города качественными средствами размещения не стоит.

Положительный эффект

«В отношении Северной столицы России положительный эффект ЧМ-2018 можно отметить и в возросшей узнаваемости бренда «Санкт-Петербург» на международной туристической арене, что позволило увеличить заполняемость отелей в 2019 году до рекорд­ных 67 процентов (+7 п. п. к 2018 году), – отмечает экс­перт. – Турис­тический поток в этом же году достигал беспрецедентного уровня в 19,6 млн человек».

По словам Игоря Кокорева, некоторые вопросы могут считаться требующими решения в целом независимо от проведения чемпионата – например, улучшение связи города с аэро­портом общественным транс­портом и создание альтернативы автобусному сообщению. Алена Волобуева не видит проблемных точек в готовности инфраструктуры города. «Ключевой момент остается в эпидемиологической ситуации в мире, открытии границ и привлечении иностранного турпотока путем упрощения процедуры выдачи кратко­срочных туристических виз», – говорит она.

Справка

В марте 2020 года Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA) принял решение на год перенести чемпионат Европы из-за пандемии коронавируса. Турнир, который должен был пройти с 12 июня по 12 июля прошлого года, сдвинут на 11 июня – 11 июля этого. Чемпионат пройдет в 12 европейских городах: Санкт-Петербурге, Лондоне, Мюнхене, Баку, Риме, Бухаресте, Дублине, Копенгагене, Бильбао, Глазго, Будапеште и Амстердаме. В Северно­й столице России состоятся три матча групповой стадии и один из четвертьфиналов.