Петербуржцы развлекаются
В последние два года происходило не только количественное, но и качественное изменение услуг на рынке развлечений города. Несомненными фаворитами в сегменте развлечений остаются кинотеатры. по состоянию на 2015 год на территории Петербурга функционирует 63 кинотеатра, а за последние два года было открыто 13 кинотеатров.
Сегмент развлечений за последний год стал ориентироваться на семейный и детский отдых. Увеличился спрос на проекты формата edutainment (education + entertainment), позволяющие обучать детей в игровом процессе ("Кидбург, Умный Петербург").
Мультифункциональные центры с широким набором развлекательных функций расширяют свое присутствие на рынке. Компания Food Retail Group запустила сеть подобных развлекательных объектов под названием Mazapark, один из которых был открыт в ТРК "Континент на Бухарестской" в августе 2013 года, а другой на улице Хошимина в августе 2015 года.
В 2015 году индустрия досуга пополнилась качественно новыми проектами — это квесты, антикафе, активити-парки, интерактивные музеи и театры, контактные зоопарки, лазертаги. Самым ярким явлением прошедшего сезона можно считать быстро набравшее популярность направление квестов, которое пришло в Россию совсем недавно. Это интерактивные игры, перенесенные в реальность, где в замкнутом помещении необходимо разгадать головоломки, найти подсказки, для того чтобы выбраться на свободу.
Все чаще горожане выбирают так называемые антикафе или тайм-клубы. Отличительная особенность антикафе — это оплата только проведенного времени, в стоимость которого входят разнообразные угощения и развлечения. В 2015 году открылся и первый тематический парк активного отдыха для всей семьи Angry Birds в ТРЦ "Европолис".
На смену традиционным музеям и театрам приходят совсем недавно появившиеся интерактивные театры и музеи. Возможность трогать экспонаты, фотографироваться с ними, принимать участие в спектаклях и представлениях определяет целевую аудиторию среди детей. Среди подобных проектов можно выделить "Иллюзиум", "Гранд Макет Россия", "Петровская акватория", "ЛабиринтУм".
Развлекательные объекты обычно располагаются в составе крупных торгово-развлекательных комплексов, с хорошей транспортной доступностью и наибольшей концентрацией людей. Занимая большие площади в торговых центрах, они становятся своеобразным магнитом, притягивая потоки потребителей. Подобный формат сотрудничества выгоден как для развлекательных, так и для торговых центров. Торговые объекты получают новый поток покупателей с возможностью увеличения средней стоимости чека. А развлекательные центры получают бонус в виде относительно невысоких арендных ставок, которые варьируются в диапазоне 4-8 тыс. рублей за кв. м в год (без учета операционных расходов и НДС).
Территориально наибольшее количество развлекательных объектов сконцентрировано в отдаленных от центра районах города, где располагаются крупные торговые объекты. Так, в Приморском районе находится 18% всех досуговых объектов, в основном это кинотеатры и детские развлекательные центры. В Выборгском районе был зафиксирован рост развлекательных объектов в два раза. Также к локациям, активно развивающимся в области развлечений за последний год, можно отнести Невский район, где было введено 13 новых объектов индустрии развлечений.
Несмотря на кризисную ситуацию в экономике, в ближайшее время планируется открыть ряд новых проектов — например, Hlop Top активити-парк и крытый веревочный парк на площади более 5 тыс. кв. м в комплексе "Питерленд". В ноябре заработает аквапарк "Питерленд-2", ранее функционировавший под названием "Вотервиль" на улице Кораблестроителей, 14.
На волне популярности детских развлекательных центров, группа компаний "Рики", входящая в состав медиахолдинга "Смешарики", откроет игровой центр в ДЛТ на площади 2 тыс. кв. м. А на юге города в ТРК "Питер Радуга" началось строительство города профессий "Кидбург".
Торговые комплексы "Мега" планируют заполнить свободные площади парками развлечений. Планируется ввод образовательно-развлекательного комплекса Kidzania и скалолазного парка "Круча". При киностудии "Ленфильм" открыт киноцентр, который включает не только кинозал, но и выставочное пространство, кафе и сувенирный киоск.
В Петербурге существует потенциал для развития новых форматов развлекательных центров. Несмотря на насыщенность рынка досуговой индустрии различными видами развлечений, стоит отметить, что парков аттракционов, подобных всемирно известным Port Aventura или Disneyland, в городе практически нет. Единственным объектом, отвечающим европейским стандартам, является "Диво Остров". Планируется строительство еще одного парка развлечений Dreamworks в Красногвардейском районе.